The Effect of Representations of the Elderly on the Perception of Old Age in Television Advertisements

Authors

Keywords:

Television advertising, Perceptions of old age, Aging, Semiotics

Abstract

Elderly individuals, whom we frequently encounter in many daily living areas such as streets and markets, do not appear in television advertisements as often. In advertisements, they are mostly represented as the elderly waiting for their children and grandchildren on feast. While these ads, which have high emotional appeal, establish a bond between the audience and the brand, they also convey the social and cultural representation of the elderly. This study includes an semiotic analyses of 2012 and 2021 holiday advertisements for Kent Candy. Two advertisements feature the old man semiotic sign “waiting for his children on feast morning” and going . In the old people sign given in the advertisements, the meaning of those who signified and those who are signifiers and the perception of old age can easily be formed with an impressive advertisement. The place, time, music, vocalization, clothing, objects and their relations of the advertisement impose social and cultural meanings about the age of the individual. While the apparent purpose of the advertisement is to establish a bond between the audience and the brand, the viewer's perception of old age will be affected by what is signifier and the loneliness, unhappiness and traditionalism signified. While this perception of old age affects the perception of the elderly, it will also determine the values of other age groups related to old age and aging.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Ahad, Ekşioğlu, Y. (2016). Yaşlıların yaşlılık algısının yaşam kalitesi ve depresyonla ilişkisi. Yüksek Lisans tezi. T.C. Maltepe Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Psikoloji ABD: Klinik Psikoloji Programı. İstanbul.

Akgül, D. ve Güneş. V. (2015). Renkler anlamları ve marka bilinirliği üzerindeki etkisi: Kırşehir örneği. 14. Ulusal İşletmecilik Kongresi, 1(1), 95-107. (Tam Metin Bildiri/Sözlü Sunum)(Yayın No:1509642). https://www.academia.edu/12330729/. Erişim Tarihi:18 Eylül 2021

Akgün, A. ve Papatya, N. (2018). Televizyon reklam mesajlarında kullanılan görsel estetik unsurlar: televizyonda yayınlanan otomobil reklamları üzerine bir uygulama. Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 23 (2), 509-534.

Aksüllü, N. ve Doğan, S.(2004).Huzurevinde ve evde yaşayan yaşlılarda algılanan sosyal destek etkenleri ile depresyon arasındaki ilişki.Anadolu Psikiyatri Dergisi.2004 (5), 76-84.

Alıcı, A. (Der.).(2012). Hayata yön veren öyküler. Epsilon Yayıncılık Hiz. Tic. San. Ltt. Şt. İstanbul.12. Baskı.

Bahar A, Tutkun H, Sertbaş G. (2005). Huzurevinde yaşayan yaşlıların anksiyete ve depresyon düzeylerinin belirlenmesi. Anadolu Psikiyatri Dergisi, 6: 227-239.

Baltes, P. B., Smith, J. (2003).New Frontıers in the future of aging: from successful aging of the young old to the dilemmas of the fourth age . Gerontology. Mar-Apr 2003;49(2):123-35. doi: 10.1159/000067946 http://www.valenciaforum.com. Erişim Tarihi:15 Kasım 2021

Barthes, R. (2021). Göstergebilimsel sevrüven. (Çev: Rıfat, M., Rıfat, S.) Yapı Kredi Yayınları:223.

Batı, U. (2010). Hedef kitle davranışını etkileyen bir unsur olarak reklamlarda müzik kullanımı konusundaki yazının incelenmesi. Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi. Cilt:7 Sayı:2 Yıl:2010. (778-807).

Bayram, F. (2011). Işık ve aydınlatma: Işığın televizyon ve sinemada işlevsel kullanımı üzerine bir değerlendirme . Erciyes İletişim Dergisi, 1(2).

Bilsel, H. (2019). Sadvertising: reklamcılıkta hüzün çekiciliği kullanımı üzerine bir değerlendirme . Uluslararası Halkla İlişkiler ve Reklam Çalışmaları Dergisi, 2(1), 72-107 .

Bircan, U. (2015). Roland barthes ve göstergebilim. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi. Yıl:13, sayı:29 Güz 2015(2), 17-41. http://sbard.org/pdf/sbard/Sbard%20Master/026%20Master.pdf. Erişim Tarihi:30 Aralık 2021.

Birol, M. (2018) Bir kültürleşme aracı olarak müziğin ve modanın kullanımı: Parfüm markalarının reklamları üzerinden karşılaştırmalı göstergebilimsel bir inceleme. Global Media Journal. 9(17), Güz/Fall 2018.

Çalışır, G., Unal, A. ve Aydoğan Kılıç (2018). Dini bayram geleneklerinin kişilerarası iletişime yansımaları. E.G. Işıksaçan, E. Mankan (ed) Zeugma I. Uluslararası Multidisipliner Çalışmalar Kongresi Tam Metin Kitabı içinde (204-216). 13-16 Eylül 2018. Gaziantep

Çalışkan, S. (2018). Türkiye'de reklam filmlerinde hikaye anlatıcılığı kullanımı: 2017 Kristal Elma Festivali örneği. (Doktora Tezi). Tez. No: 528454. https://tez.yok.gov.tr. . Erişim Tarihi:24 Kasım 2021

Çolakoğlu, B.E. (2011) Reklamlarda sosyal temsil alanı olarak yaşlı kuşağın sunumu. (Doktora Tezi). Tez. No: 286543. https://tez.yok.gov.tr. Erişim Tarihi:24 Kasım 2021.

Derman, M. R. (2018). Görsel kültür ve renk olgusu: Sembolik anlamlar, algılama ve kültürel farlılıklar üzerine bir çalışma. Polonya ve Türkiye örneği. (M. Arslantepe Ed.) .Görselliğin Kültürü içinde (1-29). Umuttepe Yayınları, Kocaeli.

Dönmez, A. (1992). Bilişsel sosyal şemalar. Araştırma Ankara Üniversitesi Dil ve Tarih-Coğrafya Fakültesi Felsefe Bölümü Dergisi (Yayınlanmıyor). Cilt 14. S:131-149 https://kitaplar.ankara.edu.tr/xmlui/bitstream/handle/20.500.12575/60371/11951.pdf?sequence=1&isAllowed=y. Erişim Tarihi:10 Aralık 2021.

Erdoğdu, Z. S. ve Taşdelen, B. (2019). Televizyon reklamlarında kültürel ve dini göstergelerin kullanımı: 2010-2017 coca-cola ramazan dönemi reklamlarının göstergebilimsel analizi . Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi , 7 (2) , 1296-1326 . DOI: 10.19145/e-gifder.569584

Eryılmaz, A. (2011). Yaşam boyu gelişim yaklaşımı. Psikiyatride Güncel Yaklaşımlar-Current Approaches in Psychiatry. eISSN:1309-0674 pISSN:1309-0658. 2011; 3(1):49-66.

Eryılmaz A.. ve Mutlu T. (2017). Yaşam boyu gelişim yaklaşımı perspektifinden kariyer gelişimi ve ruh sağlığı. Psikiyatride Güncel Yaklaşımlar-Current Approaches in Psychiatry 2017; 9(2):227-249 doi: 10.18863/pgy.281802

Freedman, J.L, Sears, D. O. ve Carlsmith, J.M (1970). Sosyal psikoloji. Çev. A. Dönmez. Ara Yayıncılık, İstanbul.

Greco, A.J. (1988). Representatıon of the elderly ın advertısıng: crısıs or ınconsequence?. Journal of Services Marketing, Vol. 2 No. 3, ( 27-34). https://doi.org/10.1108/eb024731

Gürbüz, B. 2018 İstatistik Evren ve örneklem. Anakara Üniversitesi Açık Ders Notları. https://acikders.ankara.edu.tr/mod/resource/view.php?id=83580 . Erişim Tarihi: 30 Temmuz 2021.

Hancı, M (2017). Reklam ve mizah. Yüksek Lisans Tezi. Tez no:469550. https://tez.yok.gov.tr. Erişim Tarihi:24 Kasım 2021.

Hatipler, M.(2017). Postmodernizm, tüketim, popüler kültür ve medya. Bilgi Sosyal Bilimler Dergisi, (1), 32-50.

Ildırar, S. (2015). Fİlm okuryazarlığı: bı̇r görsel ı̇letı̇şı̇m sı̇stemı̇ olarak devamlılık sı̇neması . Sinecine: Sinema Araştırmaları Dergisi , 6 (1) , 57-89 . DOI: 10.32001/sinecine.540272

İnceoğlu, M. 2010. Tutum algı ve iletişim. Beykent Üniversitesi Yayınları, No:69. 5. Baskı İstanbul 2010

Kalınkara, V. ve Kalaycı, I. (2020). II. Aktif yaşlanma ve sağlıklı yaşam için güçlendirme becerileri. D. Say Şahin (ed).Etik Yönleri ile Yaşlılık ve Yaşlanma içinde, 66-68.Ekin Yayınları. Bursa

Kılınç, M., Köksal, S. (2019). Barok dönem resimlerinde kullanılan ışık tekniklerinin günümüz sinema filmlerine yansıması: Kış uykusu örneği . ARTS: Artuklu Sanat ve Beşeri Bilimler Dergisi , 0 (1) , 19-30 . Retrieved from http://arts.artuklu.edu.tr/tr/pub/issue/45439/570186. Erişim Tarihi:21 Eylül 2021

Kıran, A. ve Büker, S. (2012) Reklam metinlerinde cumhuriyet imgesi, D. Günay, A.F. Parsa (Ed), “Görsel Göstergebilim “İmgelerin Anlamlandırılması İçinde (80-95). Es yayınları:74 Görsel Göstergebilim:3

Kırık, M.A. (2013). Sinemada renk öğesinin kullanımı: Renk ve anlatım ilişkisi. 21. Yüzyılda Eğitim ve Toplum. Cilt 2 Sayı 6 Kış 2013

Kurtcu, F. (2018). Marka Değerine etkileri açısından reklamlardaki imgeler ve göstergebilimsel açıdan değerlendirme . Art-e Sanat Dergisi , 11 (21) , 14-30 . DOI: 10.21602/sduarte.418815

Kurtkapan, H. (2019). Türkiye’de demografik dönüşümün sosyal yansımaları ve yaşlılık . Sosyal Güvence , 0 (15) , 27-46 . DOI: 10.21441/sosyalguvence.597571

Kurtkapan, H. (2020). Y kuşağı gençlerin huzurevinde kalmayı tercih etme eğilimleri: Nevşehir örneği . OPUS International Journal of Society Researches , 15 (21) , 535-554 . DOI: 10.26466/opus.622196

Kırılmaz, H. ve Ayparçası, F. (2016). Modernizm ve postmodernizm süreçlerinin tüketim kültürüne yansımaları . İnsan&İnsan, Yıl/Year 3, Sayı/Issue 8, Bahar/Spring 2016, 32-58 e-ISSN: 2148-7537, www.insanveinsan.org.

Lee, M.M, Carpenter, B. ve Meyers S. (2007) Representations of older adults in television advertisements. Journal of Aging Studies. Volume 21, Issue 1, January 2007, (23-30).

Levy, B.R., Slade, M.D. ve Kasl, S. V. (2002) Longitudinal benefit of positive self-perceptions of aging on functional health. Journal of Gerontology: Psychologıcal Scıences, 2002, Vol. 57B, No. 5, P409–P417. https://academic.oup.com/psychsocgerontology/article/57/5/P409/609413. Erişim Tarihi: 06 Aralık 2021.

Levy, B.R (2003). Mind Matters: Cognitive and physical effects of aging self-stereotypes. Journal of Gerontology: Psychologıcal Scıences Copyright 2003 by The Gerontological Society of America2003, Vol. 58B, No. 4, P203–P211 from https://academic.oup.com/psychsocgerontology/article/58/4/P203/523293 Erişim Tarihi: 6 Kasım 2021.

Limon, S., Oral Kara, N. ve Antalyalı, Ö. L. (2019). Yönetim literatüründe stereotip (kalıpyargı) kavramı: ulusal ve uluslararası alandaki yönetim araştırmaları üzerine bir inceleme . Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi , 10 (23) , 195-211 . DOI: 10.21076/vizyoner.482558

Manhattan, K. (2020) Stereotypes of older adults often lead to negative impacts. https://www.ksre.k-state.edu/news/stories/2020/11/ageism-and-implicit-bias.html Erişim Tarihi 15 kasım 2021

Memiş Önder, B. H. (2019). Televizyon reklamların da çocuk mahremiyetinin ihlali Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi 7 (1), S.456-482.

Mengü, S. (2019). Reklam yazarlığı. İstanbul Üniversitesi Açık Ve Uzaktan Eğitim Fakültesi ders notları http://auzefkitap.istanbul.edu.tr/kitap/halklailiskilervetanitimlt_ue/reklamyazarligi.pdf. Erişim Tarihi:7 Eylül 2021

Müftüler, H . (2018). Modern toplumda yaş ve yaşlı ayrımcılığı. Türkiye Sosyal Hizmet Araştırmaları Dergisi , 2 (2), 181-214.

National Center for Protection of Old People (NCPOP), (2009). Public perceptions of older people and geing: A literature review, https://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.469.27 6&rep =rep1&type=pdf Erişim Tarihi: 25 Ekim 2021.

National Institute on Aging. (NIA). ( 2007). Why population aging matters. A global perspective. Natıonal Instıtute On Agıng Natıonal Instıtutes Of Health U.S. Publication No:07-6134. March 2007. Web: https://www.nia.nih.gov/ sites/default/files/2017-06/WPAM.pdf. (Erişim:7 Eylül 2021).

Nazlı, A. (2016). Yaşlanma, birey ve toplum: yaşlanmaya sosyolojik bakış . Ege Tıp Dergisi , Cilt: 55 Özel Sayı:1 (Geriatri) , 0-0 . DOI: 10.19161/etd.344195

Oğuz, G. (2010). Güzellik kadınlar için nasıl vaade dönüşür: kadın dergilerindeki kozmetik reklamları üzerine bir inceleme. Selçuk İletişim Dergisi. 6 (3): 184-195

Olgundeniz, S. S. ve Parsa, A. F. (2014). Reklam dünyasında imgenin gücü ´arçelik ve vestel reklamlarında robot karakterlerle yaratılan evren` . Humanities Sciences , 9 (2 , 95-106 .

Özdemir, Z. (2007). Televizyon reklam filmlerinin tüketici davranışlarına etkileri, Doktora Tezi. Tez no: 219746. https://tez.yok.gov.tr. Erişim Tarihi:15 Nisan 2021.

Özmen, Ş.Y. Türk kültüründe yaşlının yeri ve medyayla yaşlılığın değişen konumu. Millî Folklor, 2013, Yıl 25, Sayı 100. Ss.110-119

Parsa, A.F. ve Olgundeniz, S.S. (2016). İletişimde göstergebilim ve anlamlandırma sürecini örneklerle değerlendirme. https://www.researchgate.net/publication/308779238. Erişim tarihi: 25 Ekim 2021.

Parsa, A. F (2004). İmgenin Gücü ve Görsel Kültürün Yükselişi. https://www.researchgate.net/publication/308785296_Imgenin_Gucu_ve_Gorsel_Kulturun_Yukselisi

Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK). (2018). Televizyon izleme eğilimleri araştırması – 2018. https://www.rtuk.gov.tr. Erişim tarihi:15 Ocak 2021

Salman, S. (2019). Televizyon reklamlarında yaşlılık temsilleri: Kent şeker, A101 ve Vodafone reklam örnekleri üzerinden inceleme. M. Yakın (Ed). Reklamı Okumak, reklamı anlamak içinde (149-176). Urzeni yayınevi, İstanbul.

Sarı, Ü. (2019). Sinematoğrafi, radyo televizyon sinema. İstanbul üniversitesi açık ve uzaktan eğitim fakültesi ders notları. 2019-2020 Ders Kitapları http://auzefkitap.istanbul.edu.tr/kitap /radyotelevizyonsinema_ue/sinematografi.pdf. Erişim Tarihi:8 Ekim 2021

Soyaslan, S (2019). Coca-cola ve pepsi ramazan adlı reklam filimlerinin göstergebilimsel çözümlemesi. Yüksek lisans tezi. İstanbul Arel Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü

Sözen, M. ve Dayı, H. (2013). Sinemada ışık kullanımı ve örnek bir çözümleme. Erciyes iletişim dergisi “akedemia” cilt 3 sayı 1 32-49.

Taşkıran, N., Ö. ve Bolat, N. (2013). Reklam ve algı ilişkisi: Reklam metinlerinin alımlanmasında duyu organlarının işlevleri hakkında bir inceleme.Sosyal Bilimler Dergisi/ Journal of Social Sciences (6), 1, 2013

T.C. Kalkınma Bakanlığı (2018). “ Onbirinci kalkınma planı (2019-2023) yaşlanma özel ihtisas komisyonu raporu”. https://www.sbb.gov.tr/wp-content/uploads/2020/04/YaslanmaOzelIhtisas Komisyonu Raporu.pdf. Erişim Tarihi: 20 Eylül 2021.

T.C. Kuzey Anadolu Kalkınma Ajansı (2015). “Kırsal yaşlılık analizi. TR82 Bölgesi”. Salmat Basım Yayıncılık Ankara.

Toker, A. ve Sulak, H. (2020). Reklam filmlerinde kullanılan çekicilik türleri ve tüketiciler üzerindeki etkilerine yönelik bir araştırma . Süleyman Demirel Üniversitesi Vizyoner Dergisi , Cilt: 11 Sayı: Ek , 117-133 . DOI: 10.21076/vizyoner.727107

Tuna Uysal, M. (2020). Yaşlı bireylerin sosyalleşmesinde dijital teknolojinin rolü: dijital yaşlılar üzerine bir çalışma . Süleyman Demirel Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi(50) , 43-59 . Retrieved from https://dergipark.org.tr/tr/pub/sufesosbil/issue/56641/741769. Erişim Tarihi:15 Kasım 2021

Tolon, B., İsen, G. ve Batmaz, V. (1985). Ben ve toplum, sosyal psikoloji-1. Teori yayınları Ankara.

Türkiye İstatistik Kurumu (TUİK). (2016). Zaman kullanım araştırması, mikro veri seti, 2014-2015. Yayın No 4426 https://www.tuik.gov.tr. Erişim Tarihi: 15 Ocak 2021.

Turhan, E. (2007).Mimari tasarımda cam kullanımı ve alışveriş merkezlerinde değerlendirilmesi yüksek lisans tezi. https://tez.yok.gov.tr. Tez no:222846 Erişim Tarihi: 15 Ocak 2021.

Uğur, İ. (2011). Televizyon reklamlarında müzik ve reklam ilişkisi . Erciyes İletişim Dergisi, Cilt:2 (1), (2-18).

Ulusal, D. ve Kalaycı, B. (2018) Göstergebılımsel Açıdan coca cola ramazan reklamının çözümlemesi Uluslararası Sosyal Bilimler Dergisi, cilt 1 sayı 2 yıl 2018 S:62-65

United Nations (UN) (2019).”World population ageing 2019. Highlights”. Department of Economic and Social Affairs, Population Division (ST/ESA/SER.A/430). eISBN: 978-92-1-004553-7.

Uzun, İ. (2014) Işığın fotoğraf sanatındaki öneminin incelenmesi. Yüsek lisans tezi. Atatürk Üniversitesi sosyal bilimler enstitüsü fotoğraf ana bilim dalı Erzurum. 2014

Ülker Y. (2021). Değişen yaşlılık kavramının reklamlara yansıması. Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Elektronik Dergisi, 12(2), 404-418. Erişim tarihi: 20 Eylül 2021

WHO. (2015). “World report on ageing and health” 2015. Erişim Tarihi:18.01.2018. http://apps.who.int/iris/bitstream/10665/186463/1/9789240694811_eng.pdf.

Wineyard, J. (2010). Sinemada çekim teknikleri her sinemacının bilmesi gereken kamera harektelri. İstanbul organizasyon. G. Rızaoğlu (Çev.)İstanbul organizasyon İstanbul.

Yalınkılınç, M. (2019). Yaşlıların yaşlılık algısı ve etkileyen faktörler. (Yüksek lisans tezi). https://tez.yok.gov.tr. Tez no:628997

Yasa, F. (2021). Toplumsal cinsiyet rolleri bağlamında yaşlılığın temsili: Televizyon reklamları üzerine bir araştırma . Türkiye İletişim Araştırmaları Dergisi , (38) , 1-1 . DOI: 10.17829/turcom.930934

Yaşar Ulutürk, N., Onur, Ö. H. (2016). Reklam ve sanat bağlamlarında 21. Yüzyıl İmgeleri Sanat - Tasarım Dergisi, Sayı 7, 2016, 21 – 25. DOI: 10.17490/Sanat.XXX

Yavuz, A. (2020). Reklamlar aracılığıyla duygu yönetimine göstergebilimsel bir bakış: Coca-cola örneği yüksek lisans tezi Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Denizli 2018.

Yıldırım, E. (2019). Televizyon reklamlarına göstergebilimsel bir yaklaşım kent şekerleme reklamı . Güzel Sanatlar Enstitüsü Dergisi , (43) , 169-181 . DOI: 10.32547/ataunigsed.592302

Yıldız, E. ve Çeken, B. (2015).Renklerin reklam algısı üzerindeki etkisi:2012 kırmızı reklam ödülleri. Sanat Eğitimleri Dergisi. sed, 2015, Cilt 3, Sayı 2, Volume 3, Issue 2 (129-146)

Downloads

Published

24-02-2022

Issue

Section

Original Research Article

Categories

How to Cite

The Effect of Representations of the Elderly on the Perception of Old Age in Television Advertisements. (2022). SSRJ | Social Sciences Research Journal | Online ISSN: 2147-5237 | Frequency: Continuous Publication | Founded: 2012, 11(01), 60-76. http://socialsciencesresearchjournal.com/index.php/ssrj/article/view/296